De Amerikaanse taxi app Uber lanceert door heel Europa een alternatief voor de auto; JUMP e-bikes. De pers werd opgetrommeld om samen met de minister van Transport de elektrische deelfietsen in de Europese hoofdstad te lanceren. Uber vroeg het Bureau voor Reuring een passende locatie te zoeken en het pers event te organiseren. 

Toneel voor de perslancering werd het Vélo museum in hartje Brussel. Een barista serveerde de beste koffie's uit een bakfiets en de knalrode JUMP bike werd als jongste museumstuk officieel onthuld ter lancering van dit nieuwe initiatief. Na de officiële launch stapte de minister van Transport vol enthousiasme zelf op de JUMP fiets voor een rondje Brussel.