KARWEI lanceert haar nieuwe strategie; naast bouwmaterialen worden klanten geïnspireerd door trends op interieurgebied. De bouwketen wil hiervoor per vestiging lokale reuring creëren. Aan het Bureau voor Reuring om via de pers een nieuwe en bredere doelgroep de KARWEI in te krijgen.

Waarom zelf vertellen hoe tof je nieuwe concept is, als de consument het kan vertellen? We bedachten een DIY-contest en riepen lokaal handige vrouwen op - via social, outdoor en print - om mee te doen. Met online voorrondes, een halve finale op het lokale marktplein en de grote finale voor de deur van de nieuwe KARWEI vestiging kon de nieuwe winkelformule keer op keer worden geladen.

De DIY-contests zorgden niet alleen voor enorme lokale awareness, ook het aantal winkelbezoekers was na elke opening boven verwachting.